今年，揭阳古城火了。古城边上，藏着一家小店。一对“90后”潮汕姐妹，把家家户户最熟悉的红桃粿，做成了包包、挂件、冰箱贴等独具特色的文创产品。吸引了全国各地网友专程来打卡，她们的产品还火到了马来西亚、泰国等地。
一个红桃粿，怎么就变成了爆款文创？我们和主理人刘惠平（人称“小镇惠子”或“惠子”，以下称“惠子”）聊了聊。
惠子在精心包装每一个“粿宝”
从“离家”到“回家”
1994年，惠子出生于揭阳霖磐镇桂东村。这是一个典型的潮汕小村庄，村里家家户户逢年过节都要做红桃粿，惠子从小就跟着阿嬷和妈妈一起揉粉、印粿，红桃粿的粿印压下去，一个个带着饱满桃纹的红桃粿就成型了，那股饱含着丰富馅料的粿香，是她从小刻在骨子里的乡愁。
当时，家里的长辈都觉得年轻人要走出去，到大城市闯荡一番才有出息。大学毕业后，惠子“顺理成章”地去了广州工作，后来又辗转到深圳。脚步匆匆是她的常态，只是每次想家时，最先浮现在她脑海里的，永远是阿嬷和妈妈掀开蒸笼时，冒着热气的那一抹鲜活的红。
可是，跑得越远，她越发现一件事——“其实潮汕，我的故乡，才真正藏着很多瑰宝。”
2019年年底，惠子拖着行李箱，回到家中。2020年，凭着多年积累，她开始做自媒体账号。没有团队，她就自己做策划、写脚本、拍视频、做后期……不够机位时，妈妈来当摄影师，同样有着一双巧手的姐姐刘宇平（“久久”）担起了后期的重任，而邻居阿姨、阿嬷们也纷纷前来支援，在这个生她养她的小村庄，惠子感觉温暖和惬意。
在她的作品里，她用巧克力盒做“水包包”、将塑料瓶改造成莲花灯……各种天马行空的想法在她的手上都能“变废为宝”。这些有趣的作品，吸引了许多人关注，她也开始了更长远的思考。
“雅姿娘做雅粿”
做什么？千头万绪中，她在自家厨房里找到了答案。
小时候，惠子最期待的事，就是妈妈和阿嬷做红桃粿。“她们一做粿，就意味着隔天放假。有团圆，有热气腾腾的感觉。”
老厝的天井边，蒸笼掀开，白雾腾起，粉粉嫩嫩的粿排成一列。她蹲在旁边捏米皮玩，捏成各种奇形怪状。“那不仅是一种食物，更是一种团圆的心境。”于是，惠子把目光对准了红桃粿。2022年，惠子和久久以红桃粿为源，设计出了潮汕首个桃粿包包，并创作原创IP“粿宝”，以粉嫩Q萌的插画式表达，诠释粿文化和潮汕女性的生活哲学。
惠子设计创作的经典文创“粿宝”
“很多人吃过红桃粿，却很少留意上面的纹样。”她拿起一个粿印，上面镌刻着清晰的花纹，她用指尖轻轻划过，“这叫回纹，一圈圈延绵不断，寓意富贵延绵。每个纹理都有含义。”
为了复刻红桃粿的回纹，同时保留粿刚出炉那种软糯的手感，她们试了十几种材料，最终选了环保硅胶。光是调试就花了近一年——平面到立体，外层到里层，软硬度、颜色、拉链头、包带……家里堆满了打样的废品。有人问她：至于吗？她说：“当然，如果只做红桃粿的形状，谁都能做，但不会是我。”
惠子说，她要设计一款让大家都有共鸣的“红桃粿”产品，不仅代表潮汕美食，更饱含潮汕乡愁，希望能够让远在千里之外的游子一看到就觉得亲切。于是，她们把粿的纹样一层层拆解标注，做成插画吊牌。“这样无论是本地人还是游客，拿到包包就能懂红桃粿的文化。”
妈妈也加入了进来，帮着穿针引线、当手工模特。一家三代女性，就这样围坐在老厝的天井边，把一只只“红桃粿包包”从图纸变成实物。
惠子说，每一个粿宝的包装，都是她们一家人和邻居阿嬷、阿姨们亲手完成。他们小心翼翼地打好一个个小小的蝴蝶结，把这份温情裹入其中，传递给许多人。
红桃粿耳机包也是惠子的“出圈”文创
“我是被阿嬷妈妈托举起来的”
修缮过的揭阳古城，吸引了来自全国各地的游客。惠子的店，开在揭阳古城旁边。店面不大，可来往游客看到都忍不住走进来打卡——那是一片粉红色的“海洋”，琳琅满目都是“潮汕味道”。红桃粿硅胶包包，软软糯糯，拿在手里像刚出炉的粿；粿宝公仔，圆头圆脑，笑眯眯的；还有“老爷保号”的冰箱贴、老式化妆镜……每一件背后，都是潮汕故事。
“个个雅雅，过好惜”——惠子说，这是潮汕话，意思是每一个都很漂亮，阿嬷很喜欢。
在惠子的文创店里，“个个雅雅”的标语很醒目
“雅姿娘做雅粿”——惠子解释：“‘雅姿娘’指的是那群精心做粿的女生。只要你细心认真地在做，就一定能做好，你就是雅姿娘，就是漂亮的女生。”她说，自己就是“被阿嬷、妈妈托举出来的女生”，她想让大家看到潮汕女性的韧性。
妈妈是女儿的头号“粉丝”，无论是去市场买菜，还是外出旅游，她都背着最大号的红桃粿包包，十分显眼。“大家一看就知道，这是潮汕人！”眼睛里、言语中，满满都是自豪。
做粿和做事业都得“慢慢来”
惠子不仅收获了顾客喜爱，还带着团队参加创业大赛。在2025年“创青春”广东“百千万工程”兴乡青年创业大赛中，惠子负责的“个个雅雅红桃粿乡村文旅社区”项目与全省152个项目同台竞技，最终成功拿到腾讯的投资。
面对流量和关注，惠子却很清醒。“火爆流量带给我的感觉，更像是一个个泡影。今天你火了，明天可能就没人记得。”潮汕人做粿讲究“慢慢来”，惠子觉得，做文创、做事业也一样。
身为一个在多个社交媒体平台有数十万粉丝的博主，她做了一件很多人不理解的事——停更。“我要专心打磨产品。拉链头不合适，换三种方案；吊牌字体太小，重新设计。这些比追流量重要一万倍。”
创业要保持激情做足准备
停更是为了走得更远。今年1月，惠子和姐姐受邀去马来西亚槟城参展，登上了当地杂志的封面。当地华人看到红桃粿包包，眼眶发红——“小时候阿嬷就是这样做粿的。”
来自泰国、越南、法国的侨胞给她留言：“想家了”“看到这个包包，想起陪阿嬷做粿的样子”。
面对当下想要创业的年轻人，她给出了最真切的建议：“先能托举自己，再考虑创业。盲目创业是一件蛮有风险的事情。但一定要保持激情，做足准备。”她顿了顿，笑着说：“其实我从11年前就想要创业。可是这颗种子在11年后的今天，才开始慢慢地真正发芽。”
采访结束时，惠子转身走进后厨，和爸爸一起掀开蒸笼。白雾腾起，一笼手作红桃粿新鲜出炉，粉粉嫩嫩，像一个个小寿桃。她递过来一个，粿印上的纹样清晰饱满：“尝一个？都是满满的祝福哦。”
来源｜羊城晚报、揭阳广电
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